Sobre o livro: 2007 / Este livro é para gerentes constantemente ocupados que devem decidir todos os dias como desenvolver ainda mais seus negócios. As ideias e ferramentas do marketing moderno podem ajudá-los nisso. Mas identificar o que há de mais interessante no mar da literatura de marketing é uma tarefa extremamente difícil. A ajuda para resolvê-lo é oferecida por um dos melhores professores de marketing da Rússia - I. V. Lipsits. A partir dos materiais das palestras que ministrou para alunos de MBA e MBA Executivo, ele selecionou 70 ideias de marketing que poderiam ser mais úteis para gestores de empresas russas modernas. Estas ideias abrangem todos os principais aspectos das operações de marketing, e a familiaridade com elas ajudará os gestores nacionais a desenvolver estratégias eficazes de desenvolvimento competitivo numa situação cada vez mais complexa nos mercados nacionais de bens e serviços..